Quale ambizione per JPJG?
Qualcuno mi ha recentemente fatto un'osservazione dopo aver dedicato del tempo a sfogliare il Giornale JPJG.
Mi ha detto che aveva capito perché JPJG era nata.
Aveva compreso la sua storia, i valori che cercavo di trasmettervi, il mio sguardo sul golf e probabilmente anche una parte di ciò che mi aveva condotto fin qui.
Poi mi ha fatto notare che gli mancava qualcosa.
L'ambizione.
Dove vorrei portare JPJG?
La domanda mi ha accompagnato per un po'.
Perché la mia ambizione non è vedere JPJG ovunque.
Non è diventare il più grande marchio di golf possibile.
Certamente non è neanche quella di produrre cose stravaganti per far notare chi le indossa.
Amo il bello.
Ma amo il bello quando non ha bisogno di gridare.
Allora, se oggi dovessi raccontare la mia ambizione per JPJG, probabilmente inizierei da un filo.
Partire dall'Ardèche e guardare il mondo
JPJG è nata in Ardèche.
Un territorio a cui sono legato e che possiede in particolare una straordinaria storia legata alla seta.
Ma il mio sguardo non si è formato solo qui.
Ho avuto la fortuna, nel corso della mia vita, di viaggiare un po' ovunque, di lavorare a livello internazionale e di scoprire culture molto diverse.
Questi viaggi mi hanno probabilmente insegnato più a osservare che a confrontare.
Mi hanno insegnato che esistono mille modi per fare del bello.
Che dietro un tessuto, un capo d'abbigliamento, un oggetto o un gesto che troviamo bello si nascondono spesso un territorio, una storia, donne e uomini, a volte diverse generazioni di saper fare.
Soprattutto, mi hanno insegnato quanto andare incontro all'altro possa modificare il nostro stesso sguardo.
Questo è qualcosa che vorrei ritrovare in JPJG.
Una Casa profondamente legata alla sua Ardèche natale, ma curiosa del mondo.
Una Casa che non considera le sue radici come confini.
I fili del mondo
L'Ardèche ha la sua storia della seta.
Il Giappone ha tradizioni tessili affascinanti.
L'Iran vanta secoli di saper fare attorno a fibre, colori e motivi.
La Scozia racconta un'altra storia ancora, soprattutto attraverso le sue lane.
E ce ne sono tanti altri.
Sogno che un giorno JPJG possa andare incontro a queste storie.
Non per appropriarsene.
E certamente non per prendere un saper fare da qualche parte nel mondo, apporvi un logo e poi costruirvi attorno una bella storia.
Sarebbe esattamente il contrario di quello che vorrei fare.
Vorrei incontrare.
Capire.
Ascoltare.
Poi, quando ha senso, creare insieme.
Far dialogare una tradizione con un'altra.
Un territorio con un altro.
Persone che forse non si sarebbero mai incontrate.
E immaginare come tutto ciò potrebbe trovare posto nell'universo di JPJG.
È un'ambizione che oggi mi sembra immensa per una piccolissima Casa dell'Ardèche.
Ma forse le ambizioni non devono essere immediatamente alla nostra portata.
Vorrei che un giorno JPJG potesse offrire ciò che già chiamo, in un angolo della mia mente:
I Fili del Mondo.
Capi che racconterebbero un incontro tra materiali, saper fare, territori e persone.
Capi belli, spero.
Ma mai ostentati.
Perché viaggiare mi ha anche insegnato qualcosa che vorrei conservare in JPJG:
si può essere profondamente legati al luogo da cui si proviene pur rimanendo infinitamente curiosi di ciò che viene da altrove.
Ma i fili legano anche gli uomini
Credo che la mia ambizione per JPJG non si fermi ai materiali.
Perché scoprendo progressivamente il mondo del golf, ne scopro anche le persone.
Quelle che si vedono.
E soprattutto quelle che si vedono meno.
Un bel percorso non esiste da solo.
Qualcuno si è alzato molto presto per prepararlo.
Qualcuno cura i green.
Qualcuno accoglie.
Qualcuno insegna.
Qualcuno organizza.
Qualcuno dona volontariamente il proprio tempo.
E dietro queste persone, ce ne sono spesso ancora altre.
Trovo importante osservarle.
Non per trasformare JPJG in portavoce di grandi cause.
Semplicemente perché il riconoscimento fa parte del modo in cui vorrei che questa Casa guardasse il mondo.
Il nostro motto, « La nobiltà dell'impegno », ha senso solo se siamo in grado di riconoscere questo impegno quando non è sotto i riflettori.
Prendersi del tempo per sé
E poi c'è chi gioca.
Perché dietro la battuta che ha dato il nome a questa Casa si nasconde forse qualcosa di un po' più profondo di quanto immaginassi all'inizio.
Non Posso, Ho Golf.
È leggero.
È una scusa che si lancia con un sorriso.
E tengo moltissimo a questa leggerezza.
Il golf rimane un gioco.
Una piccola palla che si cerca disperatamente di mettere in una buca troppo lontana.
Ma « Non Posso, Ho Golf » dice anche altro:
questa volta, mi prendo del tempo per me.
E credo che a volte abbiamo bisogno di darci questo permesso.
Qualche ora per camminare.
Guardare.
Respirare.
Giocare.
Ridere.
Sbagliare.
Ricominicare.
Essere altrove.
Prendersi del tempo per sé non significa necessariamente voltare le spalle agli altri.
Può semplicemente essere riconoscere che anche noi abbiamo bisogno di momenti che ci appartengano.
Portare un grazie
Allora, cosa vorrei che esprimesse un giorno l'atto di indossare JPJG?
Certamente non:
« Guarda il marchio che indosso. »
Ancora meno:
« Guarda i valori che difendo. »
Vorrei qualcosa di molto più discreto.
Un grazie.
Grazie a se stessi, per aver accettato di concedersi questo tempo.
Grazie a coloro che ci circondano e che a volte permettono che queste poche ore esistano.
Grazie a coloro che non si vedono, ma il cui lavoro, attenzione o impegno rendono possibile il momento che stiamo vivendo.
Mi piace questa idea che un cappellino, una polo o un altro capo JPJG possano portare tutto questo senza bisogno di scriverlo sopra.
Semplicemente perché la Casa che l'ha ideato ha scelto di guardare le cose in questo modo.
Ovviamente, un marchio di abbigliamento non cambierà il mondo.
E nemmeno JPJG.
Ma a suo livello, una Casa può scegliere cosa guardare.
Può scegliere le storie che racconta.
Può scegliere le persone a cui presta attenzione.
Può scegliere come e con chi produce.
E può cercare di ricordare alcune cose che a volte dimentichiamo.
Portare un altro sguardo sul golf
Non voglio neanche che JPJG diventi terribilmente seria.
Sarebbe probabilmente il modo migliore per tradire il suo nome.
Vorrei che mantenesse questa capacità di guardare il golf con rispetto, ma anche con un po' di distanza.
Con eleganza, ma senza affettazione.
Con cose belle, ma senza ostentazione.
Con convinzioni, ma senza dare lezioni.
E soprattutto con umorismo.
Perché si possono ammirare le tradizioni di uno sport senza essere prigionieri delle sue convenzioni.
Si possono rispettare profondamente coloro che lo rendono vivo pur sorridendo delle nostre stesse idiosincrasie di golfisti.
Si può amare il bello senza voler essere un esibizionista.
Si possono prendere le cose sul serio senza prendersi sempre sul serio.
È probabilmente questo equilibrio che vorrei trovare con JPJG.
Allora, qual è la mia ambizione?
Alla fine è molto più grande di quanto avessi immaginato quando JPJG è nata.
E certamente molto più grande di JPJG oggi.
Vorrei creare capi belli senza cercare l'ostentazione.
Vorrei che un giorno la Casa potesse far incontrare fili, materiali e saper fare provenienti da diverse parti del mondo.
Vorrei onorare coloro che li perpetuano piuttosto che semplicemente usare la loro storia.
Vorrei che JPJG rimanesse profondamente dell'Ardèche pur essendo profondamente aperta al mondo e agli altri.
Vorrei portare uno sguardo un po' diverso sul golf e su tutti coloro che lo rendono vivo.
Vorrei ricordare, con leggerezza, che è importante sapersi prendere del tempo per sé.
E vorrei che indossare JPJG potesse essere, in un certo senso, un grazie.
Un grazie che si rivolge a se stessi.
E un grazie rivolto a tutti coloro che rendono possibili questi momenti.
Non so se JPJG diventerà mai tutto questo.
Oggi siamo ancora ai primi passi.
Ma ora so in quale direzione vorrei andare.
Collegare fili.
Collegare storie.
Collegare saper fare.
E forse, nella nostra piccolissima misura, collegare un po' le persone.
È senza dubbio questa l'ambizione di JPJG.
E fare tutto questo con sufficiente serietà per rispettare ciò che merita di esserlo.
Ma con sufficiente leggerezza per continuare a dire, di tanto in tanto:
Non Posso, Ho Golf.